Auvergne Rhône-Alpes Spectacle Vivant
Au programme
La stratégie de communication d’une structure culturelle doit incarner son projet artistique, ses valeurs, son rapport au public, au territoire, son modèle économique etc… Elle répond aussi à des enjeux stratégiques et à de nombreux critères à prendre en compte pour être bien dimensionnée au contexte spécifique de la structure. Alors, quels sont les grands enjeux de la communication culturelle ? Quelles sont les premières questions à se poser quand on doit penser la stratégie de communication d’un événement, d’un lieu, d’une saison culturelle ou d’une compagnie ?
Dans cet atelier, nous partirons des grands enjeux de la communication culturelle en général et des enjeux spécifiques à chaque projet pour définir les bases d’une stratégie de communication adaptée. En travaillant sur différents cas pratiques, les participants seront amenés à analyser la stratégie de communication de lieux, compagnies ou festivals à travers des supports de communication.
Nous étudierons les invariants de la stratégie mais évoquerons aussi la part d’adaptation, de système D et de créativité pour trouver des manières pertinentes de communiquer, en fonction des particularités du projet à mettre en lumière.
N’hésitez pas à amener votre flyers, brochures de saison, dossiers de presse pour qu’ils soient analysés par les autres participants !
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Les « ateliers Pas à pas » permettent de brosser les grandes notions d’un sujet et d’en donner les premières clés de compréhension, en alternant notions théoriques, analyses de cas et partage d’expériences.
